La verdad detrás de las fotos de archivo: qué funciona y qué no

Es fácil hacer clic y encontrar una gran cantidad de fotos libres de regalías en línea y, si eso no funciona, también es simple pagar una pequeña tarifa para usar una imagen profesional en su sitio web. Esto es genial, ¿verdad? No tanto, según los últimos conocimientos de los expertos en contenido visual.

Las fotos de archivo cursis e impersonales pueden desanimar enormemente a los visitantes del sitio porque no representan su marca con precisión. Esto es lo que necesita saber.

¿Qué son las fotos de archivo?

Una foto de archivo es una imagen, u otro contenido visual, para el cual los usuarios pueden comprar una licencia para uso creativo o comercial. La fotografía de archivo es atractiva porque puede buscar en un sitio de fotos de archivo una imagen adecuada de inmediato. La alternativa es contratar a un fotógrafo para crear contenido original, lo que puede resultar costoso.

¿Cómo funcionan las fotos de stock?

En la fotografía de archivo, el artista sube una foto, u otro contenido visual, como ilustraciones, videoclips o archivos vectoriales, que ha tomado, editado y finalizado para uso creativo en otro lugar, y generalmente lo envía a una agencia de fotografía de archivo que divide los ingresos de la licencia con el fotógrafo. En otras palabras, las fotos de archivo brindan a los usuarios las imágenes que necesitan, a menudo sin requisitos de atribución, y los fotógrafos una forma más fácil de generar ingresos por su trabajo.

¿Qué tipo de fotos de stock están comprando los compradores?

Las fotos de stock más comúnmente compradas son de personas, animales, comida y destinos de viaje. Las fotos de stock que compran los compradores se dividen en cuatro categorías principales:

• Imagen libre de regalías: Cuando compra una imagen libre de regalías de un sitio de fotos de archivo, puede usarla con la frecuencia que desee después de comprar la licencia. Las imágenes libres de regalías no tienen derecho a la exclusividad, mientras que otras categorías de imágenes de archivo sí lo tienen.
• Licencia Extendida: Esta es una versión mejorada de la licencia libre de regalías que extiende sus derechos de uso a cualquier imagen que compre. Este modelo de tarifa única permite a los compradores usar la imagen para siempre, incluso en la reventa de productos y tiradas de impresión ilimitadas.
• Imagen con derechos gestionados: Por razones de competencia, el comprador puede incorporar términos de exclusividad en su licencia de imágenes de stock que impidan que otras entidades utilicen la misma foto. Las imágenes con derechos gestionados pueden fluctuar en el valor de mercado según el tamaño, los derechos de exclusividad y el uso.
• Dominio publico: Esta categoría son fotos de archivo gratuitas que puede usar sin comprar una licencia. Las imágenes gratuitas de esta categoría no tienen limitaciones de uso y, por lo general, no requieren atribución.

¿Para qué se pueden utilizar las fotos de stock?

Las fotos de archivo para uso comercial se pueden colocar en sitios web y en materiales de marketing y trabajos editoriales; algunas fotos de archivo solo se pueden usar con fines editoriales. La única advertencia es que no se pueden usar en materiales relacionados con áreas ilegales o moralmente sensibles, ni se pueden revender o distribuir.

¿Cuánto cuestan las fotos de stock?

Además de las fotos de archivo gratuitas, tendrá que pagar para usar tales imágenes. La mayoría de los sitios de fotos de archivo cobran menos por imagen si compra una suscripción para varias fotos. Por ejemplo, los planes de iStock comienzan en $29 al mes por 10 imágenes. Los expertos en fotografías de archivo señalan a iStock, Shutterstock y Adobe Stock como los sitios más asequibles.

¿Cuáles son los pros y los contras de las fotos de stock?

Comprender sus ventajas y desventajas es clave para saber cómo utilizar mejor las fotos de archivo. Algunas de las ventajas de usar fotos de archivo son:

• Puede ahorrar el tiempo y el dinero de contratar a un fotógrafo.
• Son lo suficientemente versátiles para muchos usos.
• Son fácilmente editables para adaptarse a las necesidades de su negocio.
• Las suscripciones al sitio le dan acceso a varias imágenes de alta calidad.

Estos son también algunos inconvenientes potenciales:

• Podría infringir involuntariamente la licencia de la imagen.
• La estética puede estar destinada a un uso general y, por extensión, puede parecer poco auténtica para su público objetivo.
• Según la licencia de la imagen, existe el riesgo de que otras empresas puedan utilizar las mismas imágenes que usted compra.

Obtenga más información sobre las ventajas y desventajas de las imágenes de archivo a continuación.

Por qué a la gente no le gustan las malas fotos de archivo

Las imágenes de archivo tienen tal reputación que incluso hay una página Know Your Meme dedicada a clichés de fotos de archivo. Las fotos de archivo generalmente se consideran ineficaces, no auténticas y fuera de lugar. Desafortunadamente, las imágenes de archivo se han vuelto tan comunes que los estudios muestran que los visitantes del sitio ni siquiera registran las imágenes.

Y si bien son convenientes y pueden ser una alternativa económica a la fotografía personalizada, aquí hay algunas razones por las que a la gente no le gustan las malas fotos de archivo:

• El concepto, la composición y la calidad son malos: No hay nada peor que mirar malas imágenes de stock. Son clichés y pueden estar mal filmados o ser francamente ridículos. Si bien pueden ser menos costosas que otras imágenes de archivo, piénselo dos veces antes de comprarlas.
• son impersonales: Por su naturaleza, las fotos de archivo están destinadas a ser de "talla única", lo que significa que no fueron creadas para adaptarse a la estética de su marca, y una mala fotografía de archivo lo deja muy claro. El tema suele ser vago y los modelos pueden parecer antinaturales, demasiado estilizados o demasiado corporativos. Las imágenes pueden ser de cualquier lugar y de cualquier persona, lo que no ayudará a cultivar la conciencia de marca y el reconocimiento de su empresa.
• Pueden parecer spam: Dependiendo de lo lejos que caigas en la madriguera del conejo de fotos de stock, puedes encontrarte con fotos de stock que no se verían fuera de lugar en los sitios web de spam. Elegir este tipo de imágenes puede abaratar la estética y la reputación de tu marca.

Es posible que a algunos visitantes del sitio no les disgusten tanto las fotos de archivo como que no las toman en serio. Por lo tanto, si está tratando de establecer una marca en línea con una estética refinada y elegante, tenga cuidado con las fotos de archivo que elija.

Por qué es importante un buen contenido visual

El contenido visual tiene un gran potencial de conversión, por lo que es fácil entender por qué los diseñadores de sitios web usan fotos de archivo de forma predeterminada. Son económicos, fáciles de encontrar y hay imágenes de alta calidad disponibles si desea buscarlas y pagar por ellas. Entonces, ¿cuál es el problema?

Las fotos de archivo pueden ser reconocibles y algunas se usan en exceso constantemente. Considere el caso de Jennifer Anderson, la "chica de todas partes" de Internet. Posó para una sesión de fotos en algún momento de 1996 y, posteriormente, su rostro fue utilizado en forma impresa por algunas de las marcas más importantes del mundo, incluidas Microsoft, la BBC, Greyhound Lines, Hewlett Packard y Dell. Sin querer, estas marcas diluyeron su mensaje único al usar la misma foto de archivo que varias otras compañías.

Si bien las fotos de archivo son más variadas ahora que en la década de 1990, cualquier imagen que elijas de una fuente como iStock o Shutterstock seguramente aparecerá en miles de otros sitios web. Un servicio de búsqueda inversa de imágenes como TinEye lo demostrará.

Dicho esto, si necesita confiar en las fotos de archivo para ayudar a que su contenido sea más atractivo, aquí hay algunos consejos que debe tener en cuenta al seleccionar sus imágenes:

• Use contenido visual que llame la atención: Desde el inicio de las redes sociales, nuestra capacidad de atención se ha reducido a unos 3 a 5 segundos. Esto significa que los especialistas en marketing tienen tanto tiempo para captar la atención de su público objetivo antes de que pierdan interés. Sin embargo, el contenido visual correcto puede evitar que alguien se desplace y hacer que se conecte con tu contenido.
• Recuerde que el contenido visual es más memorable que el texto: Hay algo de verdad en el dicho, "una imagen vale más que mil palabras". La imagen correcta puede valer más que eso si puede ayudar a completar una conversión o realizar una venta. La mayoría de las personas retienen la información visual mucho mejor y durante más tiempo que el texto escrito, por lo que invertir en las imágenes correctas puede ayudar a transmitir el mensaje de su marca de manera más eficiente y efectiva que una biblioteca de publicaciones de blog bien escritas.
• Utilice elementos visuales para comunicar más información de forma rápida y sencilla: Los mensajes visuales facilitan la transmisión del mensaje de su marca o resaltan ciertos aspectos de sus productos y servicios. Cualquiera que sea el mensaje que intente entregar, asegúrese de que proporcione valor a su público objetivo, ya sea informativo, educativo o de entretenimiento.
• Elija imágenes que se alineen con la estética de su marca: Considere si la imagen coincidirá con la estética de su marca y sitio web o si chocará con el resto de su creatividad. La incorporación de las imágenes correctas en su sitio web también puede mejorar el diseño receptivo de su sitio.

Qué tan mal impactan las fotos de archivo en sus resultados

Su sitio web es una de las herramientas de conversión más importantes de su empresa. y las fotos de archivo cursis solo obstaculizarán la causa. Las malas imágenes de archivo no son solo genéricas y cursis. También puede alejar a las personas de su sitio web y, por extensión, de su empresa.

Las malas imágenes de archivo no son amigables ni atractivas. Los clientes no quieren que les hablen, quieren saber por qué y cómo su empresa puede satisfacer sus necesidades. Las fotos de archivo pueden parecer demasiado comerciales y ahuyentar a los clientes potenciales.

Qué hacer en lugar de usar malas fotos de archivo

Los humanos confían en otros humanos para satisfacer sus necesidades y las fotos de archivo, al igual que una grabación de servicio al cliente automatizada, pueden ser impersonales y poco atractivas. Afortunadamente, hay algunas maneras de resolver este problema.

1. Elija mejores fotos de stock.

No tienes que depender de iStock o Shutterstock. Considere usar un sitio de imágenes de archivo diferente, como uno de los enumerados por Creative Boom. Estos sitios tienen una sensación más moderna y artística, y muchas imágenes archivadas en estos sitios son gratuitas para que cualquiera las use.

Siempre que busque imágenes, utilice términos específicos que tengan que ver con la imagen que tiene en mente, en lugar del concepto abstracto o el tema del blog que la imagen debería representar. Las personas se conectan mucho más fácilmente con imágenes concretas que con ideas abstractas.

2. Realice ediciones creativas en fotos de stock.

La fotografía de archivo no le impide usar Photoshop u otro software de edición de fotos para darle un toque creativo a las imágenes.

Antes de comenzar, asegúrese de tener los derechos creativos para manipular la imagen elegida. Luego, puede superponer texto o gráficos, hacer ediciones tonales usando filtros, recortar la imagen o reposicionar diferentes elementos para cambiar el enfoque y ayudar a entregar su mensaje.