Estándares publicitarios aceptables: guía de cumplimiento para editores

Con la creciente preocupación por la privacidad del consumidor, la desaparición de la cookie de seguimiento y el aumento de la popularidad de la tecnología de bloqueo de anuncios, la industria publicitaria se ha centrado intensamente en recuperar el dinero debido a la pérdida de anuncios sin dejar de respetar las preocupaciones por la privacidad.

El bloqueo de anuncios se ha convertido en un problema grave para los editores, ya que les cuesta millones de dólares cada año en ingresos perdidos. En los EE. UU., más del 27 % de los usuarios bloquean los anuncios en sus dispositivos conectados, lo que genera una pérdida de ingresos de entre el 15 % y el 30 % para los editores digitales. Sin embargo, estos números son solo estimaciones, ya que los consumidores han encontrado otras formas de detener la publicidad en línea mediante el uso de bloqueadores de anuncios basados ​​en VPN o DNS, que es posible que no se cuenten. Al mismo tiempo, ahora se ofrece el bloqueo de anuncios de forma predeterminada en la mayoría de los navegadores.

Los usuarios de Internet utilizan principalmente la tecnología de bloqueo de anuncios para detener anuncios irrelevantes e intrusivos para mejorar la experiencia del usuario. Sin embargo, esto se convierte en un obstáculo para el esfuerzo de monetización del editor.

Ahí es donde entra en juego el estándar de publicidad aceptable. Los estándares de anuncios aceptables ayudan a crear y mostrar anuncios que no son intrusivos, relevantes y respetuosos con el usuario. Al brindar una mejor experiencia publicitaria, los usuarios están más dispuestos a ver publicidad y facilitar que los editores generen ingresos.

En este artículo, explicaremos los criterios y el cumplimiento de los anuncios aceptables.

Para su información, si está buscando información sobre cómo recuperar los ingresos que está perdiendo debido a los bloqueadores de anuncios, consulte nuestra publicación Cómo recuperar los ingresos perdidos debido a los bloqueadores de anuncios.

¿Qué son los anuncios aceptables?

Los anuncios aceptables son anuncios en línea que no interrumpen el contenido que ven las personas. Desarrollado por eyeo GMBh, la empresa matriz de Adblock Plus y su comunidad de usuarios, el programa de anuncios aceptables permite que se muestren algunos anuncios incluso cuando se implementa un bloqueador de anuncios.

Si los usuarios de Adblock optan por participar, los anuncios que cumplan con los criterios de anuncios aceptables se seguirán mostrando, lo que ayudará a los editores a continuar generando ingresos para respaldar sus esfuerzos.

Los anuncios aceptables están habilitados de forma predeterminada en AdBlock Plus, aunque los usuarios también pueden optar por bloquearlos.

Anuncios aceptables frente a mejores anuncios

La Coalición para Mejores Anuncios también ha lanzado un conjunto similar de estándares junto con la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB), Google y anunciantes como P&G. Los estándares de Better Ad son diferentes de los de Acceptable Ads y proporcionan un conjunto de prácticas recomendadas para los anuncios en línea. La Coalición sin fines de lucro realizó extensas pruebas de usuarios para determinar cómo interactúan los usuarios con los anuncios para desarrollar estándares para implementar formatos de anuncios no intrusivos.

El programa Betters Ads Experience invita a los editores a participar. Muchos editores y plataformas de demanda del lado de la oferta ahora requieren el cumplimiento obligatorio de estos estándares. Google, por ejemplo, aplica los estándares Better Ads.

En comparación, Acceptable Ads fue desarrollado por el equipo detrás de AdBlock Plus. A los anunciantes y editores que no cumplan con los estándares se les bloquearán los anuncios.

Puede obtener más información leyendo nuestra publicación, Mejores estándares publicitarios: una introducción a la Coalición para mejores anuncios.

¿Quién administra el estándar de anuncios aceptables?

El Comité de Anuncios Aceptables (AAC) administra el estándar de Anuncios Aceptables y determina qué califica según sus requisitos. El estándar se administra para equilibrar las ubicaciones de anuncios de los editores con la experiencia del usuario del sitio web, con el objetivo de promover la mejor experiencia posible para los usuarios mientras se encuentra un término medio para permitir que los anunciantes muestren anuncios y que los editores ganen dinero.

El estándar de Anuncios aceptables fue creado por primera vez en 2011 por eeyo para los usuarios de Adblock Plus, pero se entregó a AAC, un comité independiente en 2017 para que lo administrara. El estándar ha sido adoptado por la mayoría de los bloqueadores de anuncios que se utilizan en la actualidad.

La AAC en sí se divide en tres partes: Coalición con fines de lucro, Coalición de defensores de usuarios y Coalición de expertos.

• For Profit Coalition incluye anunciantes, agencias de publicidad, editores, creadores de contenido y proveedores de tecnología publicitaria. Promueven la importancia del modelo con publicidad y trabajan junto a las otras dos coaliciones.
• La User Advocate Coalition se centra en los derechos digitales y los usuarios de Adblock para asegurarse de que las voces de los usuarios se escuchen y se utilicen para crear una mejor experiencia de usuario.
• La Coalición de Expertos incluye expertos de la industria en el campo del bloqueo de anuncios y la publicidad.

¿Se requiere el cumplimiento del estándar de anuncios aceptables?

Si bien no se requiere el cumplimiento, los anunciantes y editores que no cumplan con los criterios de Anuncios Aceptables tendrán menos impresiones de anuncios mostradas. Los anuncios que no cumplan con los criterios no serán mostrados por nadie que use un bloqueador de anuncios.

Sin embargo, hay millones de buenas razones para que los editores cumplan. 200 millones de ellos. Esa es la cantidad de personas que han dado su consentimiento para ver anuncios aceptables incluso con un bloqueador de anuncios, incluido más del 90% de todos los usuarios de Adblock Plus.

Si bien nueve de cada diez empresas en la lista blanca de anuncios aceptables no tienen que pagar para participar en el programa, los editores que muestran más de 10 millones de anuncios aceptables mensualmente tienen que pagar un porcentaje de los ingresos.

Revisión detallada de los criterios de anuncios aceptables

Los criterios de anuncios aceptables se detallan y la carga del cumplimiento recae sobre los hombros de los editores. Los editores que deseen cumplir deben cumplir con estas pautas o corren el riesgo de ser eliminados de la lista de permitidos de anuncios aceptables. Una vez eliminado, todos los anuncios serán bloqueados.

Existen requisitos generales de anuncios para todos los anuncios y criterios adicionales para los anuncios para móviles.

Flujo de requisitos generales de anuncios

El objetivo general del estándar de anuncios aceptables es permitir anuncios que no interrumpan el flujo de la página, lo que genera una mala experiencia para el lector.

• No se permiten anuncios de texto que utilicen tácticas perturbadoras para llamar la atención, como parpadeo o uso excesivo de colores.
• Los anuncios de búsqueda pueden ser más grandes y utilizar más espacio en la pantalla que los resultados de búsqueda estándar, ya que los han iniciado los usuarios en busca de contenido específico.
• Los anuncios deben colocarse sobre el contenido de la página, debajo o junto a él, siempre que no interfiera con el contenido principal de la página web.
• Los anuncios deben destacarse del contenido y/o estar etiquetados como publicidad, para garantizar que se reconozcan fácilmente como anuncios. No deben confundirse con el contenido del editor.
• Los anuncios In-feed se pueden colocar entre las entradas y los feeds. Sin embargo, no deben ser más grandes que cualquier otra cosa que se muestre en el feed principal.
• Los anuncios deben cumplir con formatos y tamaños estandarizados reconocidos que sean apropiados para la plataforma que se utilice.
• Los anuncios que contienen animaciones deben ofrecer a los usuarios una forma sencilla de desactivarlas.

En resumen, los anuncios no deben molestar al usuario ni interrumpir lo que está haciendo y afectar negativamente la experiencia del usuario.

Escritorio

Además de los estándares generales, existen algunos criterios adicionales para los anuncios en línea que se muestran en el escritorio.

• Los anuncios no pueden interrumpir el flujo natural cuando se trata de leer.
• Si se muestra un anuncio individual sobre el contenido principal, la altura máxima es de 200 px.
• Si se muestra un anuncio individual al lado del contenido principal, el ancho máximo es de 350 px.
• Si se muestra un anuncio individual en la parte inferior del contenido principal, la altura máxima es de 400 px.

Los anuncios que se colocan en la mitad superior de la página no pueden ocupar más del 15% de la parte visible del sitio web. Debajo del pliegue, los anuncios no deben ocupar más del 25% de la parte visible.

Móvil

Los criterios de anuncios aceptables para dispositivos móviles se adoptaron en 2017 y cubren la ubicación, el tamaño y las animaciones.

Ubicaciones de anuncios

• Los anuncios estáticos se pueden colocar en cualquier lugar de la pantalla de un dispositivo móvil.
• Se pueden usar anuncios fijos, pero solo si son de tamaño pequeño y se colocan en la parte inferior de la pantalla.
• No se permiten otros tipos de anuncios fijos.
• Los anuncios grandes solo se pueden mostrar debajo del contenido principal de la página.

Tamaño del anuncio

• Un anuncio no puede ocupar más del 50% de la parte visible de una página web.
• Los anuncios fijos también tienen una restricción de altura de 75 px, o el 15 % de una página.
• Los anuncios debajo del contenido principal pueden ocupar el 100% de la página.

animaciones

Las animaciones deben cumplir con el estándar LEAN El estándar LEAN fue desarrollado por la IAB e incluye prácticas tales como prohibir la precarga de anuncios antes de que los bloques de anuncios estén a la vista y limitar las llamadas de anuncios para datos que no se utilizan para la orientación.

Formatos de anuncios inaceptables

Al leer los criterios, verá rápidamente que algunos tipos de anuncios no calificarán para el programa de anuncios aceptables. La AAC ha etiquetado varios bloques de anuncios como demasiado disruptivos o intrusivos. Éstas incluyen:

• Anuncios emergentes o emergentes
• Anuncios con imágenes de gran tamaño
• Anuncios con efectos excesivos que los usuarios no inician
• Anuncios que cargan nuevos anuncios sin cambios en el contenido principal

También hay algunos formatos de anuncios más comunes que utilizan muchos editores, entre ellos:

• Auto-reproducción video o audio con sonido habilitado
• Anuncios de video pre-roll
• Anuncios de página intersticiales
• Anuncios superpuestos
• Superposición de anuncios en video
• anuncios de medios enriquecidos

Seguimiento de anuncios

Una cosa que Aceptable Ads permite es el seguimiento. A pesar de los movimientos de navegadores como Apple Safari y Mozilla Firefox para bloquear las cookies de seguimiento de forma predeterminada, los anuncios aceptables permiten realizar un seguimiento del comportamiento del usuario para la orientación de anuncios.

Conclusión

El objetivo del estándar de anuncios aceptables es permitir que los usuarios reciban anuncios dirigidos que mejoren su experiencia de compra/en línea sin molestarlos. Esto permite a los editores continuar generando ingresos publicitarios a partir de anuncios que pasan bloqueadores de anuncios. Si bien el cumplimiento es voluntario, el incumplimiento de los criterios puede resultar en la exclusión de la lista de anuncios aceptables.

Los tamaños y las ubicaciones de los anuncios son cruciales para cumplir con los estándares y brindar una experiencia de usuario positiva. Newor Media apoya a los editores con sus anuncios, tamaño y ubicación, combinando algoritmos de inteligencia artificial y décadas de experiencia en publicidad en línea. A diferencia de muchas otras redes publicitarias, Newor Media es práctico para guiar a los editores y garantizar que los bloques de anuncios estén optimizados para obtener el máximo potencial de ingresos.

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