¿Cuánto vale mi sitio web?

Es una pregunta que casi todos los propietarios de sitios se hacen en algún momento: ¿cuánto vale mi sitio web? Puede estar pensando en vender su sitio o simplemente sentir curiosidad por el valor de su negocio en línea. La valoración es una combinación de sus ingresos mensuales y sus esfuerzos de monetización, el tráfico y el estado real del sitio web, y cómo el algoritmo de búsqueda percibe su sitio. Puede hacerse una idea de su potencial de ingresos consultando su sitio web con nuestra calculadora gratuita de ingresos de sitios web.

En este artículo, también detallaremos los factores clave que afectan el valor y las estrategias para mejorar el valor de su sitio web.

Factores que impactan un Valor del sitio web

Varios factores clave afectarán el valor de su sitio web, incluida la industria y el modelo comercial que está utilizando. Si tiene un negocio en línea que vende productos o servicios, por ejemplo, su valor se basará principalmente en su ganancia mensual. Si vende suscripciones, el valor se basará más en sus ingresos recurrentes mensuales (MMR). Para los sitios web que dependen de los ingresos publicitarios para la monetización, los valores están influenciados por el dinero publicitario mensual.

Total Tráfico del sitio web Volumen

De manera similar a la valoración comercial y la relación con los ingresos recurrentes, el valor de un sitio web obtiene un mayor multiplicador cuando el volumen de búsqueda es mayor. Cuanto más tráfico haya en un sitio, más ingresos potenciales se pueden obtener a través de dólares publicitarios y ventas directas.

El tráfico es complicado, sin embargo. Algunos sitios obtienen una cantidad significativa de tráfico, pero poco del tráfico se convierte en clientes. Otros tienen poco tráfico pero altas tasas de conversión.

Fuentes de tráfico

La fuente de tráfico de su sitio web también influye en la valoración. Un sitio con tráfico orgánico regular será más valioso que un sitio que se basa principalmente en anuncios de búsqueda pagados para atraer visitantes.

Los sitios con diversas fuentes de tráfico, incluidas las orgánicas, las redes sociales, el correo electrónico, el directo y el pago, suelen ser más estables. Orgánico, por supuesto, es el tipo de tráfico más valioso porque una vez que su sitio está establecido y atrae visitantes regulares, orgánico es la fuente de tráfico más barata.

Una fuerte presencia en las redes sociales con altos niveles de compromiso y seguidores es otro factor positivo para la valoración de su sitio.

La diversificación de sus fuentes de tráfico también reducirá el riesgo de que el valor de un sitio se deprecie después de comprarlo.

Tipo de sitio web

Hay muchos tipos diferentes de sitios web, incluidos blogs, sitios de editores, sitios afiliados, sitios de comercio electrónico y más. Cada uno tiene valor a su manera, pero determinar cuánto vale su sitio generalmente dependerá de las fuentes de ingresos y la frecuencia.

En otras palabras, los ingresos históricos de su sitio web serán el mayor indicador del valor general.

Categoría

Puede ganar dinero con cualquier tipo de sitio web si puede generar suficientes visitantes. El uso de una red publicitaria es una manera fácil de generar dinero y mejorar su valor.

Sin embargo, los sitios más valiosos suelen ser plataformas de comercio electrónico, sitios de redes sociales y motores de búsqueda.

Los sitios de comercio electrónico se valoran por los ingresos que generan. Los sitios de redes sociales y los motores de búsqueda generan ingresos a partir de la publicidad y los principales sitios de cada categoría dominan el espacio publicitario en línea.

Los sitios de editores pueden variar enormemente en valoración dependiendo de todos los factores que estamos discutiendo, incluida la popularidad, la longevidad y la monetización. Como tal, es difícil comparar o definir el valor de los sitios web.

Nombre de dominio

Su nombre de dominio también juega un papel importante en el valor de su sitio. Las URL descriptivas y fáciles de recordar que terminan en .com generan el valor más alto. Por ejemplo, StockPhoto.com se vendió en Flippa por $250,000. Eso fue solo por los derechos del nombre y no del sitio web en sí.

Varios sitios, incluidos GoDaddy o siteprice.org, tienen una herramienta gratuita de valoración de nombres de dominio. Esta calculadora proporcionará una estimación rápida de cuánto vale su URL, aunque solo proporcionará el valor de su nombre de dominio y no de su sitio web.

Su autoridad de dominio (DA) también puede afectar la valoración. Un sitio con un alto DA vale más. Moz tiene un verificador de autoridad de dominio gratuito que puede usar para verificar su sitio.

SEO clasificaciones

Los sitios web y las páginas que ocupan un lugar destacado para palabras clave específicas también pueden obtener una prima, especialmente para palabras clave altamente competitivas o términos de nicho. Cuanto más alto se clasifique para las palabras clave, más tráfico orgánico es probable que traiga y más valioso será su sitio para los anunciantes que buscan esas palabras y frases.

Puede determinar la valoración de ciertas palabras clave mirando:

• Posición de la palabra clave
• Volumen total de búsqueda
• Coste medio por clic

Las herramientas gratuitas, como el Planificador de palabras clave de Google, le proporcionarán una clasificación SERP (página de resultados del motor de búsqueda). Además, si tiene Google Search Console configurado para su sitio, puede ordenar por consultas en la pestaña de rendimiento para ver para qué palabras clave su sitio se clasifica mejor.

Otros sitios, como Moz, SEMRush y Ahrefs, son muy buenas opciones pagas para ayudarlo a rastrear el rendimiento de las palabras clave.

Métodos de monetización ese impacto Valoración del sitio web

Por encima de todo, el resultado final es... su resultado final. La cantidad de dinero que gana su sitio web en promedio será la clave para su valoración.

En esencia, esto no es diferente de cómo se valoran otras empresas. El precio de venta de las empresas se basa en un múltiplo del flujo de caja, los ingresos o la rentabilidad (y, a menudo, una combinación de los tres).

Los múltiplos pueden variar según la industria, la competitividad, el rendimiento y los activos tangibles, pero generalmente caen en el rango de EBITDA (ganancias antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización) de 4X a 12X.

Hay varias formas de monetizar su sitio web y aumentar su valor, que incluyen:

• Ingresos de afiliados
• Ingresos por publicidad
• Publicaciones de invitados
• Vínculos de retroceso

Ingresos de afiliados

Con el marketing de afiliación, las empresas compensan a los editores por generar clientes potenciales, tráfico o conversiones para sus productos o servicios. En otras palabras, usted hace el marketing y si conduce a ventas u otras métricas acordadas, obtiene una tarifa o comisión.

Los ingresos por marketing de afiliados pueden ser lucrativos. Se espera que el gasto alcance los 8.200 millones de dólares en 2022.

Si está interesado en obtener más información sobre el marketing de afiliación o cómo comenzar, lea nuestra guía, Cómo integrar ofertas de afiliados en su blog.

Ingresos publicitarios

Hay muchas maneras de generar ingresos publicitarios desde sitios web, especialmente sitios con un tráfico significativo. La forma más fácil de monetizar su sitio web es mediante el uso de una red publicitaria, como Newor Media o Google AdSense.

Al agregar un fragmento de código en su sitio, puede obtener ingresos principalmente pasivos al permitir que la red publicitaria administre y venda espacio publicitario en su sitio. Una red publicitaria puede manejar todos los detalles por usted, por lo que todo lo que tiene que hacer es colocar el código y cobrar un cheque.

Las mejores redes publicitarias utilizarán las ofertas de encabezado, lo que le permite hacer que los anunciantes compitan entre sí en los mercados y los intercambios de anuncios en el grupo de demanda. Esto le brinda las mejores tarifas para sus anuncios automáticamente.

Cómo se determinan los ingresos publicitarios

Las dos formas principales de calcular los ingresos publicitarios son el costo por mil (CPM) y el costo por clic (CPC). Con CPC, se le paga cuando alguien hace clic en un anuncio en su sitio. Con CPM, se le paga una tarifa por cada mil visitantes que ven los anuncios.

También hay otras formas, incluido el costo por acción, como una conversión o el costo por instalación de la aplicación.

En cualquier caso, cuanto más tráfico atraiga (y más orientado sea ese tráfico), mayores ingresos publicitarios podrá obtener.

Vender publicaciones de invitados

Los sitios con tráfico significativo y una fuerte optimización de motores de búsqueda también pueden ofrecer oportunidades de publicación de invitados en sus sitios.

Las empresas y las personas pagan una tarifa a los editores para resaltar su liderazgo intelectual o contenido frente a la audiencia de un sitio web. Las publicaciones de invitados suelen incluir un vínculo de retroceso al sitio web del autor.

Publicidad Nativa

La publicidad nativa también es una forma popular de monetizar sitios web. Los anuncios nativos se combinan a la perfección con el contenido del sitio y se asemejan al contenido editorial.

Sin embargo, el anunciante lo paga y lo utiliza para promocionar productos o servicios, a menudo de manera sutil. Este tipo de publicidad requiere etiquetas y descargos de responsabilidad específicos según las reglas de la Comisión Federal de Comercio.

Venta Vínculos de retroceso

Cuando tiene un sitio web con una autoridad de dominio alta, un enlace de su sitio web a otro sitio puede ser muy valioso. Los motores de búsqueda usan la autoridad del dominio como una señal de clasificación, por lo que cuando los sitios web con un alto DA se vinculan a un sitio web externo, implica confianza en el sitio externo, lo que lo ayuda a clasificarse más alto.

Algunos sitios, por una tarifa, insertarán un vínculo de retroceso que apunta a otro sitio web. Los costos típicos de los vínculos de retroceso oscilan entre unos pocos dólares y miles de dólares.

Sin embargo, los enlaces de afiliados no infringen las directrices siempre que utilicen el marcado de esquema correcto, incluidos los atributos rel=”sponsored” o rel=”nofollow”. Éticamente, también debe divulgar cualquier relación de afiliado con los visitantes del sitio, haciéndoles saber que puede recibir una compensación por sus acciones.

Por qué alguien podría querer comprar su sitio web

Los sitios web se compran y venden todos los días. Los dueños de negocios, inversionistas y especuladores son todos compradores potenciales. Por ejemplo, el sitio de corretaje FE International negocia la compra y venta de cientos de sitios cada año.

Si no está seguro de cómo vender su sitio, una firma de corretaje es una gran fuente para vender su sitio rápidamente y sin contratiempos.

Oportunidad llave en mano

Si el sitio web tiene flujos de ingresos existentes, alguien podría querer comprar un sitio que ya genera dinero. A partir de ahí, podrían mantenerlo funcionando como está y generar ingresos o podrían invertir en recursos adicionales para aumentar la rentabilidad.

Al igual que comprar un negocio físico existente, a menudo es más fácil comprar una propiedad existente con un historial conocido.

URL premium

Las URL premium, como palabras breves y comunes con una extensión .com, son excepcionalmente valiosas, ya que la mayoría de los nombres premium se han adquirido a lo largo de los años.

En septiembre de 2022, BuyDomains negoció las ventas del sitio web de Healthease.com por $ 5,7 millones y ASAPMortgage.com por $ 2 millones. Planetrx.com se vendió por 1,2 millones de dólares en Flippa. En el apogeo del auge de las puntocom, Business.com se vendió una vez por 245 millones de dólares.

SEO Valor

Otra razón por la que alguien puede querer comprar su sitio web es si operan en un espacio o industria similar. Pueden expandir su alcance al comprar su sitio y continuar operándolo o redirigir el tráfico a su propio sitio. Redirigir el tráfico desde un sitio web popular puede aumentar el valor de SEO del sitio web de un comprador.

Por ejemplo, una empresa que parece que no puede entrar en los cinco primeros lugares en los resultados de búsqueda de Google podría comprar el sitio que actualmente ocupa el puesto número 5 y mover o redirigir el contenido a su sitio. Eso podría impulsar la clasificación del sitio del comprador al primer puesto.

Cómo aumentar la Valor de su sitio web

Hay varias formas estratégicas de aumentar el valor de su sitio web.

Mejorar SEO con producción de contenido

Una de las mejores maneras de hacerlo es creando contenido relevante, informativo y educativo en su sitio web.

Mientras que durante años los editores se centraron en crear sitios web optimizados para palabras clave, la nueva actualización de contenido útil de Google ahora otorga un mayor valor al contenido que es "primero para las personas" al proporcionar información útil utilizando el contexto y el conocimiento.

Las palabras clave y la investigación competitiva siguen siendo importantes, ya que brindan señales a los motores de búsqueda sobre su contenido y su valor, pero el contenido sólido y consistente es lo que genera tráfico orgánico a largo plazo, lo que hace que su sitio web sea más valioso.

Construir Vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso a su sitio web desde sitios de alta calidad también pueden mejorar su SEO. Es una de las principales señales de clasificación que utilizan los algoritmos de los motores de búsqueda para determinar la autoridad de un sitio web.

Cuando un motor de búsqueda ve que otro sitio de alta calidad enlaza con el tuyo, demuestra el valor del contenido que tienes. Por lo tanto, cuantos más enlaces de los mejores sitios obtenga, más alto podrá clasificarse en la búsqueda.

Ampliar en categorías adicionales

Expandirse a otras categorías o nichos también puede aumentar el atractivo de su sitio web. Así como las marcas conocidas hacen extensiones de productos para aumentar su participación de mercado o hacer crecer nuevos mercados, los editores de sitios web pueden hacer lo mismo. Estas pueden ser subsecciones de sitios web que se enfocan en nichos de mercado específicos diseñados para atraer segmentos de audiencia específicos.

Esto no solo puede aumentar el tráfico, sino que también puede atraer a diferentes categorías de anunciantes que intentan llegar a estos segmentos específicos.

Asegure los TLD más populares

Otra forma de aumentar el valor es adquirir dominios populares de primera línea (TLD) para su sitio web. Tal vez sea el propietario de la URL .com, pero también puede querer adquirir las extensiones .net o específicas de la industria, si están disponibles.

Si bien .com, .org, .net y .edu son los más comunes en los EE. UU., hay más de 300 TLD disponibles.

Aprovechar Medios de comunicación social

Las estrategias de redes sociales bien ejecutadas también pueden ayudar a aumentar el tráfico del sitio web y la preferencia de la marca. Las redes sociales brindan otra salida para que los editores lleguen a las audiencias y dirijan el tráfico a sus sitios web. También proporciona una manera fácil para que los usuarios compartan contenido e interactúen directamente con las marcas.

Múltiples tipos de monetización

Amplíe sus opciones de monetización. Si no está utilizando una red publicitaria ahora, es la forma más fácil de generar ingresos a partir de su tráfico existente. Cuanto más tráfico obtenga, más dinero podrá ganar.

También puede vender sus propios anuncios, vender productos o servicios, participar en marketing de afiliación y más. Puede aprender sobre diferentes formas de monetizar su sitio con nuestra guía, Cómo ganar dinero con anuncios en sitios web, productos digitales y más.

Consejos para vender su sitio web

Si está buscando vender su sitio web, haga su tarea por adelantado. Deberá recopilar sus números con el tiempo, para poder persuadir a los compradores sobre el valor de su sitio.

Esté preparado con los números

En un negocio físico, los posibles compradores esperarán que abra los libros y muestre los detalles de cómo opera su negocio, genera ingresos y cuánto dinero gana. No es diferente en línea. Necesitará información verificable de una fuente confiable, como Google Analytics, y declaraciones de ingresos de redes publicitarias u otras fuentes para demostrar la salud de su tráfico y finanzas.

Las métricas clave, como las páginas vistas diarias, el tráfico orgánico y los ingresos, serán esenciales para los compradores. Esta información también lo ayudará a comparar su sitio con otros para establecer un precio justo.

Usar una Calculadora del valor del sitio web

Si bien no es una evaluación completa del dominio, una calculadora del valor del sitio web puede ayudarlo a prepararse para una negociación. La evaluación comparativa con otros sitios puede ayudarlo a establecer el valor, de manera similar a como lo hacen las ventas gratuitas para bienes raíces.

Es posible que también desee verificar las ganancias futuras potenciales de su sitio aprovechando la Calculadora de ganancias del sitio web gratuita de Newor Media.

Consulte a un corredor de sitios web

También es posible que desee consultar con un corredor de sitios web para ayudar a determinar el valor de su dominio y establecer una valoración. Algunos de los sitios de corredores de sitios web más populares incluyen:

• FE Internacional
• flippa
• Comprar dominio
• club de inversores
• Cerradores de sitios web
• Propiedades del sitio web

Los corredores de sitios web de calidad conocen el mercado y pueden ayudarlo a establecer precios y atraer compradores.