Cómo recuperar los ingresos perdidos debido a los bloqueadores de anuncios

Existe cierto debate sobre cuántas personas usan activamente bloqueadores de anuncios para evitar que se muestren anuncios en línea. Encontrará estadísticas que indican que entre el 20 % y el 40 % de los usuarios en línea han instalado bloqueadores de anuncios.

Por ejemplo, un estudio de más de 10 000 millones de páginas vistas en casi 10 000 sitios web realizado por la empresa de recuperación de bloqueo de anuncios Blockthrough reveló que la tasa promedio de bloqueo de anuncios es del 21 %. Sin embargo, este número no incluye bloqueadores de anuncios basados ​​en VPN o DNS o bloqueadores de anuncios a nivel de red.

Los navegadores web como Opera, con 262 millones de usuarios en todo el mundo, también bloquean los anuncios de forma predeterminada.

Lo que no está en debate es la asombrosa cantidad de ingresos perdidos por los editores por el uso de adblockers. Se estima que se perdieron más de $ 12 mil millones en ingresos publicitarios en los EE. UU. en 2020, lo que resultó en un impacto significativo en los esfuerzos de monetización de los editores.

Cuando no se muestran los anuncios, los anunciantes no pagan, pero dificulta alcanzar los objetivos de la campaña. Incluso con la tecnología publicitaria sofisticada de hoy en día, puede haber mucho tiempo y esfuerzo para crear y administrar campañas que nunca se ven. Los bloqueadores de anuncios también afectan la publicidad programática para los compradores de anuncios. A medida que más anunciantes compiten por menos ubicaciones debido a los anuncios bloqueados, los precios de los anuncios también, especialmente cuando las campañas o los vuelos están restringidos a períodos definidos.

Eso no quiere decir que los banners publicitarios, los anuncios gráficos y otros formatos de anuncios no sean efectivos y generen ingresos para los editores, lo son. Y hay formas de recuperar parte del dinero que se pierde con los bloqueadores de anuncios. En este artículo, veremos cómo funcionan los bloqueadores de anuncios, el impacto en los editores y las estrategias para recuperar los ingresos perdidos.

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Como hacer Bloqueadores de anuncios ¿Trabajar?

Un bloqueador de anuncios es una aplicación o extensión del navegador diseñada para evitar que se carguen los anuncios. Cuando un usuario visita un sitio web, sale una llamada de anuncio. La solución de bloqueo de anuncios verifica los nombres de dominio de los elementos con su lista de bloqueo y evita que el anuncio se cargue y sustituya espacios en blanco.

Para los usuarios de bloqueo de anuncios, las páginas a veces pueden cargarse más rápido y aparecer con menos desorden. Esto puede permitir que los visitantes de la página web se concentren más en la razón por la que visitaron. Sin embargo, cambiar la experiencia del anuncio también puede alterar el formato de una página y hacer que se vea menos profesional.

¿Por qué la gente usa Bloqueadores de anuncios?

Los bloqueadores de anuncios se destacaron por primera vez en respuesta a las quejas de los usuarios sobre anuncios intrusivos, como ventanas emergentes que restaban valor a la experiencia del usuario. Con una creciente preocupación por la privacidad en línea, los bloqueadores de anuncios se han vuelto populares para evitar el seguimiento en línea.

El seguimiento en línea está siendo objeto de un intenso escrutinio por parte de organismos gubernamentales de todo el mundo. La legislación como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la UE y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) tienen implicaciones sobre cómo se recopilan, almacenan y procesan los datos, incluidas las métricas recopiladas de la publicidad. Si bien actualmente no existe una ley nacional de privacidad en los EE. UU., docenas de estados han introducido su propia legislación de privacidad.

Los navegadores como Safari y Firefox ya bloquean las cookies de terceros para los usuarios de Internet de forma predeterminada. Google Chrome, el navegador más popular del mundo, ha anunciado su intención de dejar de admitir cookies de terceros. Aunque, ahora ha retrasado la fecha límite para la desactivación de cookies hasta algún momento en 2024.

Las personas también usan bloqueadores de anuncios debido a problemas de seguridad para evitar que los piratas informáticos usen formatos de anuncios para lanzar códigos maliciosos. Con los anuncios bloqueados, les da a los ciberdelincuentes un vector menos para los ataques.

El adblocker más usado y descargado se llama AdBlock Plus, que ha sido descargado más de 500 millones de veces por usuarios de adblock.

¿Cómo se ven afectados los editores por Bloqueadores de anuncios?

El software Adblock o cualquier aplicación o complemento que esté diseñado para evitar que se muestren los anuncios provocará una pérdida de ingresos para los editores. Cuando los anuncios no se ven, no se cuentan como impresiones, por lo que no generarán ingresos por campañas de impresiones de costo por mil (CPM). Los visitantes del sitio no pueden hacer clic en un anuncio que no se muestra, por lo que los editores también pierden cualquier publicidad de costo por clic (CPC).

El bloqueo de anuncios también puede bloquear otras funciones del sitio web en ocasiones, incluidos los propios anuncios o promociones del editor, o los formularios de registro y los muros de pago. Esto puede inhibir la generación de clientes potenciales, las suscripciones pagas y otras oportunidades de ingresos.

El análisis de Adblock puede ayudar a los editores a ver cuánta actividad se está realizando para evaluar el impacto potencial en los ingresos. Con este conocimiento, los editores pueden buscar estrategias específicas para recuperar los ingresos perdidos.

Estrategias para recuperar Pérdida de ingresos

Hay varias formas efectivas en que los editores pueden recuperar los ingresos perdidos debido a los bloqueadores de anuncios.

Optimizar Tus Anuncios

La mayoría de las personas que visitan su sitio web, sitio móvil o aplicación no usan bloqueadores de anuncios, por lo que querrá asegurarse de que esos visitantes vean anuncios optimizados. Al optimizar sus anuncios existentes y la colocación de anuncios, puede maximizar sus oportunidades de ingresos.

Una de las principales razones por las que las personas bloquean los anuncios es porque los ven como intrusivos o irrelevantes. Cuando utiliza los bloques de anuncios correctos y ofrece mejores anuncios que son relevantes para los usuarios, les da menos motivos para bloquearlos.

La colocación de anuncios también es importante. Si los anuncios ocultan el contenido o interrumpen la experiencia del usuario, los visitantes pueden recurrir a una solución de bloqueo de anuncios. Siempre ha existido un delicado equilibrio entre el número y la ubicación de los anuncios en una página y la experiencia del usuario, pero ahora es más importante que nunca.

Si bien muchas redes publicitarias como Google AdSense son de autoservicio, otras redes publicitarias como Newor Media combinarán herramientas y experiencia de IA para analizar su sitio y garantizar que las ubicaciones de sus anuncios estén optimizadas para el crecimiento de los ingresos.

Publicar contenido de marca

El contenido de marca o patrocinado es inmune a los bloqueadores de anuncios. Este tipo de contenido se integra a la perfección en su sitio web con una apariencia similar al contenido editorial. Dado que no se utilizan scripts ni códigos para la entrega, los bloqueadores de anuncios no lo detectarán.

Bien hecho, el contenido de marca o patrocinado también proporciona información útil y relevante que se considera informativa. Si bien destaca a los anunciantes, no es un anuncio manifiesto.

El contenido publicitario nativo también puede incluir enlaces a oportunidades de ingresos, como enlaces de marketing de afiliados o publicaciones promocionales.

Oferta Suscripciones Pagadas

Otra forma de recuperar los ingresos perdidos es ofrecer contenido premium y suscripciones pagas.

Las suscripciones pagas pueden diferenciar su sitio web y aumentar las percepciones de los usuarios sobre la calidad. Los visitantes habituales pueden sentir que se están perdiendo contenido importante y estar abiertos a la idea de registrarse. Esto no solo aumenta la lealtad de los visitantes, sino que estos intercambios de valor crean ingresos recurrentes mensuales (MRR), lo que ayuda a generar un flujo de efectivo más predecible.

Alentar Lista blanca

Los editores deben emplear una forma de habilitar la detección de bloqueo de anuncios en sus sitios. Cuando se detectan bloqueadores de anuncios, es una oportunidad para explicar cómo la publicidad respalda el sitio que desean visitar y pedirles que agreguen su sitio a su lista de aceptados.

Las opciones de la lista blanca aparecen en la pantalla del sitio web en el que se encuentran los usuarios y les preguntan si desean dejar el bloqueador de anuncios activado o desactivarlo. Si ofrece contenido de alta calidad que brinda información valiosa, muchos visitantes del sitio aceptarán anuncios para ver lo que ofrece.

Además de pedir a los usuarios que permitan anuncios en su sitio para la recuperación de anuncios, también puede solicitar que los usuarios:

• Desactive el bloqueo de anuncios para un uso único, lo que permite que se vean los anuncios
• Bloquea el acceso al contenido de tu sitio
• Haga una pequeña donación para ayudar a financiar el contenido del sitio de calidad
• Ofrezca suscripciones pagas sin publicidad

Hay varias opciones para la detección de adblock para fomentar la inclusión en la lista blanca. Encontrará scripts desarrollados por la industria de Interactive Advertising Bureau, código fuente abierto en Github y códigos personalizados de redes publicitarias como Google AdSense.

Optar por boletines por correo electrónico

Otra opción es animar a los visitantes del sitio a suscribirse a boletines por correo electrónico. Usted controla el contenido de los boletines de correo electrónico, que pueden proporcionar opciones de monetización adicionales.

Cuando las personas se suscriban a boletines por correo electrónico, también capture información personal que pueda mejorar sus datos propios. Al mismo tiempo, un boletín informativo puede mantener su marca frente a los consumidores incluso cuando no están visitando su sitio web.

Es una excelente manera de establecer credibilidad y autoridad para crear una mejor conciencia de marca al tiempo que brinda oportunidades adicionales para generar ingresos, incluidos anuncios, patrocinios, enlaces de afiliados o venta directa.

Considere las inserciones de anuncios del lado del servidor

La inserción de anuncios del lado del servidor (SSAI) también puede intentar evitar que los anuncios de video se bloqueen. El SSP utilizará varios métodos antibloqueo de anuncios para que un bloqueador de anuncios no reconozca un bloque de anuncios. Por ejemplo, dado que la solicitud de anuncios ocurre a nivel del servidor en lugar de el nivel del navegador, esto puede pasar por alto el adblocker ya que nunca ve la llamada de anuncio.

SSAI, también conocido como inserción dinámica de anuncios o unión de anuncios, puede mostrar anuncios y videos en una sola transmisión. Es una tecnología común para la transmisión de video. Cuando se reproducen videos, todo se ve como una transmisión similar a la forma en que vería un programa con anuncios en la televisión. Los bloqueadores de anuncios generalmente no pueden distinguir entre contenido de transmisión y anuncios de transmisión en este caso.

Incluso con un bloqueador de anuncios, muchos anuncios de inserción de anuncios del lado del servidor se mostrarán y ayudarán en la solución de recuperación de un editor.

SSAI es una alternativa a la inserción de anuncios del lado del cliente (CSAI) que inicia una llamada de anuncio a un servidor para entregar el anuncio y puede ser detectado por adblockers en algunos casos.

Adherirse a Anuncios aceptables Estándares

El Comité de Anuncios Aceptables es una organización independiente que define criterios específicos para que los anuncios se consideren "anuncios aceptables". Estos son anuncios que no se consideran intrusivos o molestos, no interfieren con el contenido y cumplen con otros estándares.

Los bloqueadores de anuncios, como Adblock Plus, permiten a los usuarios incluir anuncios aceptables en la lista blanca, por lo que seguirán apareciendo cuando se implemente un bloqueador de anuncios.

Los anuncios aceptables tienen varios estándares que cumplir, que incluyen:

• Distinción: los anuncios deben ser reconocibles y fáciles de distinguir de otros contenidos. Los anuncios deben estar claramente marcados como anuncios.
• Tamaño: También se evalúan el tamaño y la ubicación de los anuncios. Por ejemplo, cuando las páginas se cargan por primera vez, no deben ocupar más del 15 % de la parte visible de la página web de forma acumulativa. También hay estándares específicos para el tamaño.

Conclusión

Los bloqueadores de anuncios impiden que los anunciantes transmitan su mensaje y les quitan una cantidad sustancial de ingresos publicitarios a los editores digitales. Sin embargo, existen estrategias que puede utilizar para la recuperación de ingresos de adblock.

Al optimizar su inventario de anuncios actual, usar la detección de bloqueadores de anuncios y algunas de las otras estrategias discutidas anteriormente, aún puede generar ingresos a pesar de los bloqueadores de anuncios.

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