Cómo construir la autoridad de su marca en Instagram

Instagram es una de las redes sociales más populares y atrae tanto a la gente común como a aquellos con ideas creativas y ojos para el diseño. Es una excelente plataforma para desarrollar la autoridad de su marca y puede servir como vehículo para aumentar la participación de la audiencia y los ingresos de su empresa. Existen estrategias clave que puede implementar para establecer su marca en Instagram, pero también errores que querrá evitar.

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Cómo construir autoridad de marca en Instagram

En diciembre de 2021, Instagram alcanzó los 2 mil millones de usuarios mensuales activos, según Statista. Con tantos ojos escaneando publicaciones todos los días, puede ser un desafío hacer que su negocio se destaque. Los siguientes consejos lo ayudarán a establecer la identidad y la autoridad de su marca en la plataforma.

Desarrolla tu estrategia de Instagram.

El primer paso para establecer la autoridad de su marca en Instagram es integrar las redes sociales en su estrategia de contenido y determinar su enfoque para usar Instagram para su negocio. Un plan sólido ayuda a todos en su equipo a comprender cómo se presentará su empresa en la plataforma. Hemos esbozado cinco pasos para desarrollar una sólida estrategia de marketing en Instagram.

1. Fija tus metas. Antes de usar cualquier sitio de redes sociales, debe tener objetivos claros. De lo contrario, podría perder mucho tiempo y recursos sin nada que mostrar. Los objetivos de su estrategia de Instagram deben alinearse con sus objetivos generales de marketing digital. Algunos ejemplos de objetivos que podría establecer incluyen aumentar el conocimiento de la marca, generar tráfico a su sitio web y mejorar el alcance general de sus campañas de marketing digital.
2. Encuentre su público objetivo. Antes de comenzar a compartir contenido en Instagram, debe tener una idea de quién es su público objetivo. Si no está seguro, comience analizando a sus clientes actuales. Mira quién ya compra y disfruta de tus productos y servicios.
3. Investigue a sus competidores. Necesitas saber qué están haciendo tus rivales de marca en Instagram. Vale la pena monitorear regularmente sus feeds porque es probable que se dirija a la misma base de usuarios. Descubra cuáles de las publicaciones de sus competidores obtienen más tracción. ¿Con qué tipo de contenido interactúan más sus seguidores? ¿Qué conclusiones puede aplicar a sus propios esfuerzos para diferenciar su negocio sin dejar de atraer a su audiencia compartida?
4. Planifica tu estrategia de contenidos. Ejecute pruebas para encontrar el tipo de contenido que genera conversiones. Una vez que sepa el tipo de contenido que funciona mejor para su audiencia, cree un calendario de contenido. También es una buena idea experimentar con el tiempo de publicación. Encuentre los momentos en que sus seguidores son más receptivos y programe sus publicaciones en consecuencia. Tenga un enfoque visual que se alinee con la personalidad de su marca y manténgase al tanto de las tendencias y eventos sociales que involucran a sus usuarios. Para inspirarte, echa un vistazo a estos grandes ideas para el contenido de redes sociales de su marca.
5. Contrata fotógrafos de productos talentosos. Instagram es un medio visual, por lo que la calidad estética de tus publicaciones debe ser de primera categoría. Pero no todos tienen las habilidades naturales para crear publicaciones que atraigan a las personas y resuenen con los usuarios. Considere contratar fotógrafos talentosos y otras personas creativas para que lo ayuden a diseñar las publicaciones que su marca y sus productos merecen. Los mensajes y las fotografías deben ser consistentes con su marca y estrategia de marketing general.

Sea consistente en estilo y tema.

Cada vez que está construyendo una marca en las redes sociales, desea encontrar una audiencia leal que confíe en usted. Para hacer eso, su marca necesita una personalidad única que pueda exhibir a través de contenido consistente y de calidad. Si comparte publicaciones arbitrarias con un estilo inconsistente, confundirá, y posiblemente perderá, seguidores. En su lugar, elija una paleta de colores que se adapte a su marca y mantenga un tema artístico coherente.

Usa las historias de Instagram.

Las Historias de Instagram son imágenes y videos publicados en Instagram que desaparecen después de 24 horas. Las historias son una buena manera de compartir cosas que no desea que se muestren permanentemente en el perfil de su empresa. Por lo general, son momentos divertidos e improvisados ​​que pueden humanizar su negocio. Esta es una gran oportunidad para ser creativo: puede hacer garabatos, colocar calcomanías y escribir en imágenes, lo que ayuda a sus seguidores a experimentar la personalidad de su marca de una manera nueva.

Haz un uso inteligente de los hashtags.

Es importante probar diferentes filtros o subtítulos ingeniosos, pero lo más importante es asegurarse de que las personas realmente vean sus imágenes y videos. Para aumentar sus vistas, use los hashtags correctos. Cuando agrega hashtags a los títulos de sus imágenes, esas imágenes aparecerán en el feed donde el hashtag se agrega públicamente. Cuando busca un hashtag, las fotos etiquetadas populares se muestran en la parte superior. Si sus imágenes están correctamente etiquetadas, aparecerán cuando los usuarios busquen un hashtag relevante.

Puede usar hashtags para indicar su ubicación geográfica o mostrar que está apoyando una causa u organización benéfica. Un hashtag puede describir lo que hay en su foto, o puede usar un hashtag de categoría para especificar su experiencia o industria. También puede participar en las tendencias actuales con la ayuda de hashtags.

Trabaja con Instagrammers influyentes.

Para construir la autoridad de Instagram de su marca, identifique personas influyentes relevantes para posibles asociaciones. Pueden hablar sobre su empresa con sus seguidores y aumentar el conocimiento de la marca. También puede usar personas influyentes de Instagram para diferentes campañas promocionales y lanzamientos de productos: es una de las mejores formas de usar las redes sociales para aumentar las ventas.

Los influencers, incluso aquellos que no tienen audiencias masivas, construyen sus seguidores durante un largo período de tiempo y desarrollan confianza con ellos. Cuando colaboras con un microinfluencer en las redes sociales, obtienes acceso inmediato a su audiencia. Y cuando una voz confiable responde por usted, su marca gana más autoridad en su industria.

En este mundo digital ruidoso, donde cada empresa transmite su mensaje a través de la publicidad convencional, las personas desarrollan ceguera de marca. Los consumidores a menudo no prestan atención a los mensajes de la marca que no están dispuestos a escuchar o ver. Dado que los influencers son personas reales con seguidores leales, pueden amplificar el mensaje de su marca y ayudarlo a superar ese ruido.

Errores de Instagram a evitar

Uno de los errores más grandes que cometen muchas empresas al comenzar en Instagram es intentar acortar su camino hacia el éxito comprando Me gusta o seguidores. Esto puede sonar como una buena idea, pero puede resultar contraproducente. Por un lado, no aprenderá cómo generar un compromiso real con su audiencia. En segundo lugar, si se hace público que pagó por seguidores, eso puede dañar su credibilidad y hacer que los consumidores dejen de confiar en usted. Construir una audiencia desde cero es tedioso, pero vale la pena el esfuerzo.

Otro paso en falso común es publicar con demasiada frecuencia. Eso puede sonar contradictorio porque si no publicas con la suficiente frecuencia, la gente se olvidará de ti. Pero si publicas con demasiada frecuencia, puedes comenzar a molestar a tus seguidores. Después de todo, desea utilizar las redes sociales para mejorar la retención de clientes, no para perder clientes potenciales porque los ha desactivado. Además, cuando publica demasiado, la calidad de sus publicaciones comenzará a sufrir y su equipo se agotará.

Aquí hay otro no-no crucial: ignorar sus análisis. Lo que se mide se mejora, por lo que debe averiguar si sus estrategias de Instagram están funcionando y adaptarse en consecuencia. Ciertas herramientas pueden controlar diferentes métricas de redes sociales y analizar lo que está teniendo éxito y lo que no, de la misma manera que haría un seguimiento de los análisis de marketing por correo electrónico. Cuando utiliza big data como parte de su estrategia de redes sociales, puede obtener una ventaja competitiva. Olvídalo y es posible que te quedes atrás.

La mayoría de las herramientas de administración y monitoreo de redes sociales pueden hacer que configurar, administrar y analizar su cuenta de Instagram sea mucho más fácil. Aquí hay algunos para probar.

• Hootsuite: Hootsuite es una plataforma de gestión de redes sociales todo en uno. Puede usarlo para programar publicaciones, enviar mensajes a los seguidores, realizar un seguimiento de sus análisis y monitorear campañas publicitarias. Es una gran opción para grandes empresas con múltiples usuarios y cuentas.
• Viento de cola: Con esta solución, puede planificar, crear y optimizar sus publicaciones diarias para Instagram, así como para correo electrónico y otros canales como Facebook y Pinterest. Gracias a su función de programación, el software publicará automáticamente tus publicaciones en el momento adecuado. El proveedor incluso proporciona plantillas de subtítulos y temas de muestra para días en los que estás bajo de inspiración.
• Reloj de marca: Esta plataforma de administración de redes sociales e inteligencia del consumidor lo ayuda a descubrir métricas esenciales relacionadas con su cuenta de Instagram. También puede proporcionarle información sobre sus competidores. Es una buena herramienta de escucha social, lo que significa que puede monitorear publicaciones, foros y blogs en busca de menciones del nombre de su empresa u otras palabras clave.
• quintilmente: Esta es una herramienta avanzada pero fácil de usar diseñada para medir las métricas de las redes sociales que son más importantes para su negocio. Proporciona análisis de Instagram para seguidores, tanto suyos como de sus rivales, para que pueda establecer puntos de referencia competitivos. También puede realizar un seguimiento del compromiso y las interacciones.