Ad Tech: ¿Qué es la tecnología publicitaria y por qué es importante?

La tecnología publicitaria, o Ad Tech, se ha convertido en un elemento básico en la industria publicitaria para la compra y venta de anuncios digitales. Es la base de la estrategia de marketing digital utilizada por los anunciantes para llegar a su público objetivo y facilita la compra y venta de publicidad en línea.

Al manejar transacciones entre compradores y vendedores en tiempo real, permite a los anunciantes optimizar su inversión publicitaria y a los editores maximizar sus ingresos publicitarios.

En este artículo, explicaremos los diversos componentes que conforman la infraestructura de Ad Tech y cómo funcionan juntos para la publicidad digital.

Qué es Tecnología Publicitaria (Tecnología publicitaria)?

La tecnología publicitaria incluye software y herramientas que se utilizan para encontrar, orientar, entregar y medir campañas publicitarias en línea. En lugar de tener que negociar individualmente con varios editores, Ad Tech permite a los especialistas en marketing y agencias de publicidad optimizar el proceso de compra de anuncios digitales en varios sitios al mismo tiempo.

Ad Tech no solo facilita el proceso de compra, sino que proporciona las herramientas que los especialistas en marketing necesitan para definir audiencias objetivo, colocar las campañas mediante ofertas en tiempo real (RTB), adquirir espacio publicitario y medir el rendimiento. Esto permite a los especialistas en marketing orientar sus campañas a través de sitios a una audiencia segmentada y luego optimizar el rendimiento de la campaña.

La tecnología publicitaria guía el proceso de publicidad programática utilizando:

• Plataformas del lado de la demanda (DSP)
• Plataformas del lado de la oferta (SSP)
• Mesas de negociación de agencias (ATD)
• servidores de anuncios
• Redes publicitarias e intercambios de anuncios

Ad Tech facilita la planificación y optimización de campañas, la gestión de presupuestos y la evaluación del ROI

¿Cuáles son los diferentes tipos de Tecnología Publicitaria?

Trabajando juntas, estas herramientas conforman toda la infraestructura programática para la publicidad en línea. Permite a los anunciantes comprar una variedad de formatos de anuncios en múltiples editores, realizar un seguimiento de la atribución y utilizar la automatización para optimizar las ubicaciones de publicidad en línea. Para los editores, maneja las transacciones para vender espacios publicitarios y optimizar la experiencia del usuario.

El ecosistema funciona de manera eficiente para entregar anuncios cuando los usuarios visitan un sitio web o una aplicación, vinculando a compradores y vendedores en tiempo real. Funciona excepcionalmente bien, pero puede ser un poco confuso. Entonces, analicemos los componentes clave y las pilas de tecnología publicitaria más comunes que se utilizan.

Qué es Publicidad Programática?

La publicidad programática es el término general que se aplica al proceso de compra y venta de anuncios en medios digitales. Incluye una variedad de opciones disponibles para los anunciantes, desde anuncios en sitios web hasta anuncios para dispositivos móviles, anuncios de transmisión de video y más. Ya sea que los especialistas en marketing deseen colocar anuncios gráficos o anuncios de video, las empresas de tecnología publicitaria utilizan herramientas publicitarias programáticas para que todo suceda.

Para los editores, programático significa vender anuncios a escala, lo que permite que Ad Tech y los servidores de anuncios manejen las compras y la entrega. Esto permite a los editores monetizar el espacio publicitario, aumentar sus propios equipos de ventas internos, generar ingresos a partir de unidades de anuncios que de otro modo no se venderían o utilizar la programática como su principal fuente de ingresos.

Ad Tech está integrado con sistemas de compra, venta y entrega utilizando múltiples proveedores.

que es un Plataforma del lado de la demanda (DSP)?

Una plataforma del lado de la demanda es un sistema automatizado para el proceso de compra para que los anunciantes puedan comprar varios bloques de anuncios, incluidos anuncios gráficos, anuncios móviles o anuncios de video. Los anunciantes definen los objetivos de su campaña, las opciones de orientación, la demografía y los precios en la plataforma DSP. Se elaboran presupuestos y se cargan elementos creativos.

La plataforma del lado de la demanda luego se conecta con las plataformas del lado de la oferta para encontrar el inventario de anuncios disponible que esté disponible y coincida con los criterios. Cuando se encuentra una coincidencia, se llega a un acuerdo.

Todo esto sucede con ofertas en tiempo real en milisegundos cuando un usuario visita un sitio o aplicación y se inicia una llamada de anuncio. Es una forma rentable y eficiente para que los anunciantes compren inventario con orientación precisa.

A medida que se publican los anuncios, los DSP también pueden informar y administrar el rendimiento en tiempo real. En lugar de esperar a que una campaña concluya y mida los resultados, los anunciantes pueden realizar ajustes mientras se ejecutan las campañas para optimizar el rendimiento.

que es un Plataforma del lado de la oferta (SSP)?

Mientras que un DSP facilita el gasto publicitario para los anunciantes, una plataforma del lado de la oferta (SSP) maneja las cosas en el lado de la ecuación del editor. Un SSP automatiza la venta de bloques de anuncios digitales.

Impulsado por editores que desean vender su propio inventario, un DSP permite a un editor maximizar sus ingresos al ofrecer sus bloques de anuncios a un número significativo de compradores potenciales, incluidos anunciantes con los que de otro modo no tendrían una relación. Esto podría incluir publicidad gráfica, publicidad en video u otros tipos de bloques de anuncios.

Los editores pueden decidir qué inventario de anuncios ofrecer, establecer rangos de ofertas o precios mínimos y dejar que la automatización maneje las transacciones.

Para los editores, la publicidad programática que utiliza redes publicitarias proporciona una forma principalmente pasiva de generar ingresos publicitarios con un retorno de la inversión significativo.

Que es un Mesa de negociación de la agencia (ATD)?

Una mesa de negociación de agencia (ATD) es una plataforma de gestión de marketing digital utilizada para la compra y planificación de medios. Las herramientas ATD se utilizan junto con los DSP para proporcionar servicios adicionales para ayudar a administrar las compras de medios programáticos de un anunciante.

Un ATD proporciona herramientas adicionales para que los administradores de cuentas, diseñadores y desarrolladores de software trabajen en nombre de sus clientes para refinar aún más la compra de medios. Si bien funciona de manera similar a un DSP, existen diferencias clave. Por ejemplo, los escritorios comerciales de agencias a menudo compran inventario de anuncios de intercambios de anuncios para revenderlos.

La industria de AdTech utiliza los ATD como un administrador de anuncios adicional, ubicado entre el anunciante y el DSP. A menudo, los ATD trabajan en conjunto con varios DSP para brindar más opciones de inventario a los anunciantes.

Las mesas de negociación de agencias ofrecen una variedad de servicios, incluidos niveles más profundos de:

• Planificación: orientación, ubicación, fechas de publicación, presupuesto y modelos de precios (CPM, CPC, etc.)
• Ejecución y Optimización: Lanzar campañas y optimizar el rendimiento
• Informes y análisis: seguimiento detallado y métricas de rendimiento

Los ATD también incluyen especialistas en publicidad y marketing que manejan campañas para marcas en lugar de hacerlo ellos mismos.

Cuál es la diferencia entre Tecnología publicitaria y martech?

Solo existen ligeras diferencias entre la tecnología publicitaria y MarTech y muchos los consideran parte del mismo ecosistema de marketing.

Ad Tech incluye los sistemas que se utilizan para comprar y vender anuncios y ponerlos frente a su público objetivo, utilizando DSP y SSP.

MarTech es la tecnología utilizada para ejecutar estrategias de marketing digital que abarcan todo el marketing de una marca. MarTech incluye cosas como cuentas de redes sociales, marketing por correo electrónico, marketing de contenido, generación de clientes potenciales, generación de demanda y fomento de clientes potenciales.

MarTech también aprovecha una plataforma de administración de datos (DMP) que recopila y administra datos de audiencia, incluidos datos de primera, segunda y tercera parte, junto con datos de intención para ayudar a crear personas compradoras y perfiles de clientes ideales (ICP) para reducir la orientación. . Esto permite a los especialistas en marketing personalizar el alcance a grupos de compradores e individuos para maximizar las conversiones, utilizando la automatización para hacerlo a escala.

¿Cuáles son los beneficios de usar Tecnología Publicitaria?

El uso de tecnología publicitaria puede mejorar enormemente una campaña publicitaria digital y simplificar procesos complejos para anunciantes y editores.

Segmentación y ubicación

Las soluciones de AdTech ayudan a los anunciantes a entregar el mejor contenido al lugar y a las personas correctos, para que no se desperdicie el dinero. Los anunciantes pueden planificar campañas y administrar los resultados con visibilidad en tiempo real de la ubicación y el rendimiento de los anuncios.

Estas herramientas también permiten que las campañas se escalen entre grandes audiencias en múltiples sitios o aplicaciones a los que los anunciantes no podrían acceder de otro modo.

Los editores pueden aceptar compras de más anunciantes sin tener que venderlos directamente y tener acceso a un gran grupo de anunciantes.

Perspectivas profundas de la audiencia y el comprador

La tecnología publicitaria también reúne datos de varias fuentes para mejorar la orientación. Por ejemplo, Amazon tiene una gran cantidad de datos sobre el comportamiento de los clientes debido a la gran cantidad de personas que compran en su plataforma de comercio electrónico. Esta información puede ayudar a refinar las campañas para que sean más efectivas cuando se usa el DSP de Amazon. Esto permite la colocación de anuncios en audiencias altamente específicas y segmentadas para maximizar la eficiencia incluso fuera del jardín amurallado de Amazon.

Para los editores, estas métricas puede ayudar a optimizar los precios y los bloques de anuncios y comprender el comportamiento del comprador.

Por ejemplo, los editores pueden realizar un seguimiento del impacto de los precios mínimos o ver tendencias en función de los cambios en el inventario de anuncios que se ofrece. Además, esta información puede ayudarlo a encontrar las mejores ubicaciones de anuncios en su sitio web para maximizar los ingresos.

Conclusión

Como puede ver, la publicidad programática incluye una variedad de plataformas que forman parte del ecosistema Ad Tech, desde mesas comerciales de agencias y plataformas de gestión de datos hasta DSP, SSP y redes publicitarias.

La industria de la publicidad ha llegado a depender de Ad Tech para manejar la compra y venta de anuncios a una escala que de otro modo sería inalcanzable. Debido a que las transacciones ocurren en tiempo real cuando los visitantes visitan sitios web y aplicaciones, brinda una experiencia perfecta para los usuarios mientras los algoritmos administran las negociaciones entre compradores y vendedores.

Los anunciantes pueden orientar sus campañas y automatizar el proceso de compra.

Los editores pueden optimizar sus bloques de anuncios y automatizar el proceso de venta. Como tal, Ad Tech se ha convertido en una herramienta indispensable tanto para los anunciantes como para los editores.

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